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マーケティングの本質のおすすめ本143選

BookPicksユーザーのレビュー付きで143冊を厳選紹介

マーケティングは単なる売上追求ではなく、顧客の心理、ブランドのストーリー、価値観との共鳴にある。本質的なマーケティング戦略とは何か、企業と顧客の関係をどう築くか。『ストーリーとしての競争戦略』から『影響力の武器』まで、時代を超えて支持される理論と実践例から、マーケティングの本当の力を学び直す。

マーケティングの本質のおすすめ本 TOP 10

  1. ストーリーとしての競争戦略 優れた戦略の条件 東洋経済新報社
  2. イン・ザ・メガチャーチ 日経BP　日本経済新聞出版
  3. センスは知識からはじまる 朝日新聞出版
  4. 世界のエリートはなぜ「美意識」を鍛えるのか？ 経営における「アート」と「サイエンス」 光文社
  5. ゼロ・トゥ・ワン 君はゼロから何を生み出せるか NHK出版
  6. THE MODEL（MarkeZine BOOKS） マーケティング・インサイドセールス・営業・カスタマーサクセスの共業プロセス 翔泳社
  7. 確率思考の戦略論　どうすれば売上は増えるのか ダイヤモンド社
  8. 「あたりまえ」のつくり方 ビジネスパーソンのための新しいPRの教科書 ニューズピックス
  9. ストーリーが世界を滅ぼす 物語があなたの脳を操作する 東洋経済新報社
  10. 宗教を学べば経営がわかる 文藝春秋
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『リキッド消費とは何か』の書影 2件

リキッド消費とは何か

新潮社

リキッド消費が若年層だけでなく、40代以上の世代にも広がっていることをデータに基づいて示している点

松永 エリック・匡史 青山学院大学 地球社会共生学部 学部長 教授 ／ 音楽家
『ずるいPR術』の書影 2件

ずるいPR術

すばる舎

一般の評価が先で、プロの評価は後なのです

デスーザ リッキー (株)Marketer's Brain 代表 ／BBT大学 講師
『ITビジネスの原理』の書影

ITビジネスの原理

NHK出版

複雑に見えるデジタル経済の裏側にある基本原理を、ノードを繋ぐように体系的に理解させてくれる

長谷川 リョー 株式会社モメンタム・ホース 代表取締役 ライター・編集者
『生理用品の社会史』の書影

生理用品の社会史

ＫＡＤＯＫＡＷＡ

脱脂綿で女性が社会生活なんて送れるわけがなく、その課題とナプキンに着目して新規開発し、市場に大きなうねりを巻き起こした

小島 舞子 株式会社クラフター 代表取締役
『ファッション!! 1』の書影

ファッション!! 1

文藝春秋

ファッション業界のリアルが、業界人から見ても「これ書いていいの？」というくらいリアルに書かれている

神崎 裕介 stylist /タイタンの学校(校長・太田光代)講師、文化デザイナー学院講師、ファッションスタイリスト オーダーメイドスタイリスト
『THINK PUBLIC』の書影

THINK PUBLIC

宣伝会議

優れた広告は、企業の枠を超えて社会問題への関心を高め、人々の行動を変える力を持っている

小島 舞子 株式会社クラフター 代表取締役
『アイデアのちから』の書影

アイデアのちから

日経BP社

将来の結果を想像するより、過去の出来事を再現する方が、はるかに役立つ

古屋 荘太 NewsPicks, Inc. コミュニティチーム キャスティングプロデューサー
『新・消費者理解のための心理学』の書影

新・消費者理解のための心理学

福村出版

マーケティングにおいて消費者理解は欠かせない分野であるにも関わらず、現代マーケティングでは意外にもこの点が見落とされている

和田 崇 ㍿Laboro.AI 執行役員（マーケティング部管掌）
『商業経営の精神と技術』の書影

商業経営の精神と技術

商業界

チェーンストアの目的である「経済民主主義の実現」という言葉

富山 浩樹 サツドラホールディングス株式会社 代表取締役社長 兼 CEO
『スター』の書影

スター

朝日新聞出版

正解なんてない。万人受けなんて存在しない。でも、自分の気持ちに対しての正解はある

加賀美 文久 人材業界 企画

よくある質問

マーケティングの本質を理解するために最初に読むべき本は？

『ストーリーとしての競争戦略』がおすすめです。競争優位性をストーリーという視点から体系的に解説し、マーケティング戦略の根本にある考え方を学べる基本書です。

BtoBマーケティングで実践的なフレームワークを知りたい

'THE MODEL'は必読です。マーケティング・営業・カスタマーサクセスの連携プロセスを明確に分解し、SaaS企業をはじめBtoB事業で今も多くの企業に参照されています。

顧客心理と行動を深く理解したい

『影響力の武器』が最適です。人間の認知バイアスと説得原理を7つ紹介し、顧客がなぜ購買決定をするのかという心理メカニズムが理解できます。

ブランドやコンセプト設計を学びたい初心者向けの本は？

『コンセプトの教科書』と『センスは知識からはじまる』がおすすめ。前者はコンセプトメイキングの体系的思考法を、後者は感性と知識の関係を実例で学べます。

サブスクリプション時代のマーケティング戦略を知りたい

『カスタマーサクセス』と'THE MODEL'の組み合わせが有効です。顧客の継続的な成功を軸とした新しいマーケティング・営業パラダイムが理解できます。

数字と感覚のバランスでマーケティングを考えたい

『確率思考の戦略論』は統計的思考法を、『世界のエリートはなぜ「美意識」を鍛えるのか？』は感性と経営の融合を学べます。両者の統合がマーケティング成功の鍵です。

顧客理解を深める調査・分析方法が知りたい

『たった一人の分析から事業は成長する』です。定量調査ではわからない顧客の本質的なニーズを、深掘り分析することの重要性が理解できます。

企業の信頼性と関係構築の本質を学びたい

『「あたりまえ」のつくり方』はPRの本質を、『宗教を学べば経営がわかる』はステークホルダーとの信念共有を学べます。マーケティングの関係構築基盤が見えます。

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